“网络主播”成为新职业：个体选择与国家认可的“双向奔赴”

　　emc易倍中国官方网站“我刚刚直播完就看到这则新闻，眼睛一下就红了，先是特别激动，之后又特别释然，感觉憋在心中已久的一块大石头终于落地了”，徐志新对采访人员讲到他第一时间得知“网络主播成为国家新职业”的感受时这样说。

　　作为一名助农主播，他在抖音上有一个更为人熟知的昵称@谷哥（徐志新），有138万粉丝。2021年10月，徐志新才决定做助农主播。而在做主播前，他在北京深圳做律师，担任多家上市公司法律顾问，还在清华和中国政法大学任兼职教授。在黄冈市委“一派两聘”的政策鼓励下，他回到湖北黄冈老家，并扎根燕窝湾村，成为该村。

　　当时燕窝湾村面貌很差，人均纯收入不足千元。2020年受大环境影响，村里旅游业停滞，农特产滞销。在多方面因素的影响下，促使徐志新“半路出家”当起了网络主播。在抖音开通账号@谷哥（徐志新）。当地特产罗田板栗、红安苕、茶叶等，通过他的账号和抖音电商“山货上头条”的扶持，最高月销600多万元，还带动了村里数百人就业。

　　“做主播前，我对自己当主播这件事还是挺纠结的。身边的朋友也劝我，一个大学教授，快退休了，不要让主播这个身份影响了自己的‘声誉’”，徐志新坦言。

　　而如今，从事直播带货的人数不断上涨，网络主播这个行业也到了需要正视的时间。据抖音电商发布数据，过去一年（2023年7月1日至2024年7月1日），抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

　　与此同时，在国家大力发展内需，提振国内消费的大背景下，提升消费需求成为当前推动经济发展的重中之重。中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃认为，从供给侧来看，短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表，不仅催生了大量新业态，还对传统业态进行了数字化的赋能升级，因而带来了就业规模的大幅扩容。从需求侧来看，以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长，从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大。

　　在社会经济水到渠成式的推动下，7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。新职业的发布反映了社会和市场的前沿需求，也成为观察我国经济发展和产业跃迁的重要风向标。

　　中国人事科学研究院研究员范巍表示，新职业意味着新的就业增长点，且仍有较大的发展潜力和空间。人社部门及时公布新职业，能提升从业者认同感、归属感和获得感，促进人才队伍高质量发展。

　　而网络主播正式进入“国家确定职业分类”，也将进一步增强网络主播从业者的职业归属感。除了实现个人职业成长价值外，也为各行各业的发展注入了新的活力。早在2020年2月，“全媒体运营师”作为新职业，纳入了国家职业分类目录。同年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业，其中便包括“互联网营销师”，该职业下增设“直播销售员”工种，意味着电商带货主播成为了正式工种。

　　当前，抖音电商深耕全域兴趣电商，让内容与商品场域的流量互联互通。抖音电商加大投入，扶持作者长期发展，提升综合影响力，这也让越来越多的人将电商作者作为一份事业经营。抖音电商数据显示，2022年8月31日至2023年8月30日，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入，其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

　　首都经济贸易大学劳动经济学院副教授、中国新就业形态研究中心主任张成刚认为，网络直播的实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来了机遇，重塑了传统的商业模式和消费者行为，正在改变多个行业的业态。短短几年时间，网络直播已经在直播电商、乡村振兴、教育培训、市场营销、艺术表演、经验传递、专业咨询等各领域大放异彩。

　　当前，越来越多的新职业能够实现个体选择与国家认可的“双向奔赴”，这不仅是利好某些行业的发展，也将整体上增强就业蓄水池的深度与广度，为个人、社会增强抵御风险的能力。